Título:
PERFIL DE COMPRA DA JUVENTUDE
Autor:
Fernando Augusto de Sá Neves dos Santos
Docente da ESTG do Instituto Politécnico da Guarda
Publicação:
Revista Egitania Sciencia - Volume 1
Resumo:
O mercado da Juventude é determinante em todas as sociedades, em resultado da independência que
os jovens vão continuar a conquistar face aos pais e o contínuo crescimento da atenção que a
população em geral coloca no conceito de jovem. O contínuo crescimento do rendimento disponível
deste segmento da população assegura a sua vitalidade do mercado de consumo da juventude. O
objectivo deste trabalho é reconhecer perfis e identificar as diferenças de comportamento entre os
jovens através da análise de homogeneidade (HOMALS) com a ajuda da análise de clusters. Este
estudo confirma da preferência da maioria dos jovens por marcas e pela escolha dos mesmos locais de
compra, apesar de afirmarem que não fiéis a marcas e lojas. Optam preferencialmente por comprar em
centros comerciais e menos em hipermercados. O vestuário, os alimentos de conveniência e os livros
constituem o tipo de artigos que mais relevância tem nas suas despesas e que mais condicionam a sua
escolha por locais e marcas.
Palavras-chave:
Juventude, Consumo, Segmentação
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