Título:
COMPORTAMENTO DE ELEIÇÃO DE MARCA: UMA APLICAÇÃO DE UM MODELO DE CLASSES LATENTES
Autor:
Begoña Peral Peral *(bperal@us.es) e Encarnación Ramos Hidalgo ** (chon@us.es)
Publicação:
Revista Egitania Sciencia - Volume 4
Resumo:
O objectivo deste trabalho é averiguar se as famílias são consistentes no seu comportamento
de escolha de marca independentemente da categoria de produto que adquirem. Para tal, analisamos
o efeito que produzem, sobre o comportamento de compra de duas categorias de produto, variáveis
como as preferências intrínsecas pelas marcas, o preço e a dependência do estado inicial. Ao mesmo
tempo, enunciamos as diferenças na forma como influenciam distintos segmentos de consumidores.
Em concreto, procuramos saber se a sensibilidade ao preço é independente do produto que se
adquire. Para alcançar os objectivos deste trabalho, e no âmbito dos modelos de escolha discreta de
utilidade aleatória, optamos por um modelo de mistura finita ou de classes latentes.
Palavras-chave:
comportamento do consumidor, dados de painel, modelos de escolha discreta
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