Título:
DO SENTIDO NA COMUNICAÇÃO AO SENTIDO DO CONSUMO
Autor:
Regina Gouveia * (rgouveia@ipg.pt)
Publicação:
Revista Egitania Sciencia - Volume 6
Resumo:
O objectivo central deste artigo consiste em desvendar o que diferentes sintaxes publicitárias dizem de igual, ou seja, destacar as estruturas de sentido que lhes são comuns, aquelas em que mais se fundamenta a comunicação de marcas e produtos, logo, a orientação para o consumo. Tal propósito implicou recorrer à análise de algumas narrativas, tomando por base teórica o quadrado semiótico, um modelo formal operacionalizado por Greimas nos anos 70 do século passado.
Palavras-chave:
Semiótica, narrativa, sentido, simbólico
|