Revista Egitania Sciencia - Volume 6 | ARTIGO

Título: DO SENTIDO NA COMUNICAÇÃO AO SENTIDO DO CONSUMO

Autor: Regina Gouveia * (rgouveia@ipg.pt)

Publicação: Revista Egitania Sciencia - Volume 6

Resumo:
O objectivo central deste artigo consiste em desvendar o que diferentes sintaxes publicitárias dizem de igual, ou seja, destacar as estruturas de sentido que lhes são comuns, aquelas em que mais se fundamenta a comunicação de marcas e produtos, logo, a orientação para o consumo. Tal propósito implicou recorrer à análise de algumas narrativas, tomando por base teórica o quadrado semiótico, um modelo formal operacionalizado por Greimas nos anos 70 do século passado.

Palavras-chave: Semiótica, narrativa, sentido, simbólico




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